SEO-trendit: Semalt kertoo kuinka mainostaa verkkosivustoasi



Sijoitusalgoritmien säännölliset päivitykset asettavat yhä tiukempia vaatimuksia sivustoille. SEO: ssä trendit eivät näy spontaanisti, vaan ne ovat yleensä samankaltaisia ​​Internet-markkinoinnin yleisten suuntausten kanssa.

Tässä artikkelissa yritämme selvittää, mitä on korostettava, jotta sivustosi saataisiin hakutulosten yläosaan.

Mobiililaitteiden optimointi

Kesällä 2019 sivustojen omistajat alkoivat saada Googlelta ilmoituksia siitä, että heidän sivustonsa siirrettiin Mobile first -hakemistoon. Tämä tarkoittaa, että Google arvioi nyt sivustojen laatua ja sijoittaa verkkosivustot mobiiliversioon perustuen. Lisäksi sivustosi näyttäminen mobiililaitteilla ei vaikuta pelkästään mobiilituloksiin, vaan myös työpöydän.

Sivustojen mobiililiikenteen osuus kasvaa jatkuvasti, ja suurin osa ostoista tehdään älypuhelimista. Siksi nykyinen sivustojen mukauttaminen mobiililaitteisiin ei ole vain trendi, vaan välttämätön osa liiketoimintaa.

Mitä etsiä:
  • Sivusto, jolla on reagoiva muotoilu a SEO näkökulmasta on parempi kuin erillisen verkkotunnuksen mobiiliversio. Mobile first -hakemiston ansiosta sivuston mobiiliversio voi päästä työpöydän hakutuloksiin, mikä johtaa suureen määrään kieltäytymisiä, käyttäytymistekijöiden heikkenemistä ja sen seurauksena sivuston sijoituksen laskua.
  • Sivuston ei pitäisi vain "näyttää normaalilta" mobiililaitteilla, vaan sen pitäisi myös toimia oikein ja virheettömästi. Google Search Consolen mobiililaitteille sopivan testin avulla voit selvittää, kuinka hyvin verkkosivustosi on optimoitu mobiililaitteille.
  • Varmista optimaalinen verkkosivuston latausnopeus. Kukaan ei odota ikuisesti sivustosi latautumista, etenkään mobiilikäyttäjät. Ja helpottamiseksi sinun on tarkistettava parhaat palvelut sivustosi nopeuden tarkistamiseksi.

Äänihaku

Ihmiset kommunikoivat yhä enemmän laitteidensa kanssa, ja monista älykaiuttimista, kuten älykkäistä kaiuttimista, on tullut melkein perheenjäseniä.

Googlen tilastojen mukaan vuonna 2019 20% mobiilihauista kysyttiin äänellä. Toistaiseksi suurin osa puhekyselyistä on informatiivisia - kaupallisten kyselyjen osuus kuitenkin kasvaa jatkuvasti.

Viime vuosina Yandex Wordstatin mukaan maantieteellisesti viitattujen pyyntöjen määrä: "lähellä", "lähellä minua" jne. Kasvoi 50%. Tällaisten lauseiden esiintyminen hakulausekkeissa osoittaa, että se asetettiin äänellä. Tekstikyselyissä on yleensä georeferenssi, joka liittyy kaupungin nimeen.

Mitä etsiä:
  • Keskity sisällön laatuun. Päästäksesi puhehaun tuloksiin, sen on oltava hyödyllinen käyttäjälle ja sijoitettava hyvin hakutuloksiin. Useimmiten Google ottaa puhekyselyjen vastaukset sivustoilta, jotka ovat hakutulosten kolmessa ensimmäisessä sijainnissa.
  • Tekstin tulee sisältää sekä kysymys että vastaus, joten sivustojen UKK-osiot sopivat parhaiten äänihakuihin.
  • Käytä vähemmän tarkkoja näppäimiä. Äänihaku eroaa pohjimmiltaan tekstihausta. Äänikysely on usein paljon pidempi ja yksityiskohtaisempi kuin tekstikysely. Pidä tämä mielessä, kun luot sisältöä, käytä enemmän sanoja 'muunnelmia ja synonyymejä.

Sivuston turvallisuus

Verkko-ostosten määrän kasvu johtaa siihen, että käyttäjät kiinnittävät yhä enemmän huomiota henkilötietojensa turvallisuuteen.

Saatuaan selainvaroituksen siitä, että yhteys ei ole turvallinen, käyttäjä todennäköisesti poistuu sivustoltasi ja menee kilpailijoiden luokse. Tämän seurauksena poistumisprosentti kasvaa ja sivuston sijainti hakutuloksissa heikkenee.

Hakukoneet ovat aina käyttäjien puolella, joten heikosti suojattuja verkkosivustoja ei koskaan tarjota hakutuloksissa.

Mitä etsiä:
  • Myönnä SSL-suojaustodistus sivustolle. Se salaa käyttäjien ja sivuston väliset tiedot ja estää kolmansia osapuolia pääsemästä niihin. On erityisen tärkeää saada SSL-varmenne niille sivustoille, joihin käyttäjät syöttävät luottamuksellisia tietoja (esimerkiksi passi- tai pankkitiedot).
  • Varmista, että sivustosi ei välitä tietoja kolmannen osapuolen lähteille. Poikkeuksena voivat olla verkkoanalyysipalvelut, jotka keräävät henkilökohtaistamatonta tietoa.
  • Sulje sivuston osat, joihin liittyy henkilötietojen (esimerkiksi henkilökohtaisen tilin tai korin) syöttäminen hakurobottien indeksointitehtävästä.

Paikallinen SEO

Olemme jo maininneet edellä, että mobiililaitteiden käyttäjät etsivät usein lähellä olevia paikkoja ja palveluita. Tämä johtaa seuraavaan suuntaukseen - sivuston optimointiin paikallista hakua varten.

Tilastojen mukaan yli 80% käyttäjistä, jotka ovat löytäneet tietoja yrityksestä paikallisen haun avulla, kääntyvät offline-toimistoihin ja myyntipisteisiin päivän aikana. Ja 50% haun napsautuksista ei ole lainkaan viittauksia. Käyttäjät joko saavat tietoa yrityksestä suoraan hakutulossivulla tai siirtyvät esimerkiksi hakukoneiden palveluihin karttoihin.

Mitä etsiä:
  • Määritä sivuston alue Yandex.Webmasterissa ja Google Search Consolessa. Rekisteröi yrityksesi Google My Business ja Yandex.Directory. Yritä täyttää yrityksesi kortit näissä viitatuissa järjestelmissä mahdollisimman yksityiskohtaisesti.
  • Yksi karttojen suurimmista sijoitustekijöistä on arvostelut. Voit kysyä asiakkailtasi palautetta tarjoamistasi palveluista.
  • Sijoitukseesi vaikuttaa paitsi arvostelujen määrä ja tiheys, myös se, kuinka nopeasti vastaat niihin. On tärkeää käsitellä paitsi kielteisiä myös positiivisia kommentteja. Yritykset, jotka vastaavat kaikkiin arvosteluihin, sijoittuvat korkeammalle kuin ne, jotka sivuuttavat sen.

Nopeat vastaukset

Hakukoneet monopolisoivat hakutuloksia yhä enemmän. Velhot, paikallinen paketti, nopeat vastaukset - kaiken tämän tarkoituksena on pitää käyttäjät SERP: ssä mahdollisimman kauan.

Tämä on jo johtanut siihen, että lähes puolet Google-haun istunnoista päättyi ilman napsautuksia. Ja jos käyttäjän on kätevää saada heti vastaus kysymykseensä tekemättä lisätoimia, niin yritysten omistajille, jotka luottavat siihen orgaaninen liikenne, syntyy monia vaikeuksia.

Mitä etsiä:
  • Kerää avainkyselyt kyselymuodossa ja käytä sitä tekstin alaotsikoina. Alaotsikkoa seuraavan ensimmäisen kappaleen tulisi sisältää lyhyt vastaus esitettyyn kysymykseen. Tämän kappaleen tulee olla enintään 370 merkkiä pitkä.
  • Luo pitkäkestoisia viestejä, joissa voit vastata moniin kysymyksiin.
  • Käytä taulukossa, luetteloissa ja videoissa tekstiä.
  • Optimoi metakuva-tunniste mainostetulla sivulla. Ilmoita siinä, mihin kysymyksiin vastaat tällä sivulla.

Hakukyselyn tarkoituksen ymmärtäminen

Tarkoitus on, mitä käyttäjä tarkoittaa, kun hän kirjoittaa kyselyn hakupalkkiin. Usein tapahtuu, että samoilla avainsanoilla, jotka eri käyttäjät kirjoittavat, on täysin erilaiset merkitykset.

Aikomuksen määrittämiseksi hakukoneet käyttävät useita parametreja:
  • käytettävissä olevat tilastotiedot lauseesta;
  • lisäsanat pyynnöstä;
  • käytetty laite;
  • valtuutetun käyttäjän hakuprofiilin konteksti;
  • maantieteellinen sijainti.
Esimerkiksi, jos kirjoitat hakukenttään "Napoleon", eri käyttäjät näkevät erilaiset tulokset. Joku näyttää kakun reseptejä ja joku näyttää Napoleon Bonaparten elämäkerran.

Mitä etsiä:
  • Analysoi, minkä tyyppiset tarkoitukset ovat avainsanoja, jotka sisältyvät sivustosi semanttiseen ytimeen. Myös tieto siitä, mihin luokkaan avainsana kuuluu, helpottaa käyttäjän aikomusten täyttämistä.
  • Selvitä, mikä on sivustosi käyttäjäongelma, jonka pitäisi ratkaista ja suodattaa semanttinen ydin. Sitten et markkinoi kaupallisia sivuja tietopyyntöjä varten ja päinvastoin.
  • Luo sisältöä, joka vastaa tarkasti käyttäjän aikomuksia. Voit myös pakata vanhoja artikkeleita, jotka ovat aikaisemmin sijoittuneet uusiin hakutarkoituksiin.

Linkkirakenne perustuu tuotekuvaan

Verkkosivustokampanja joukkolinkkien ostamisen kautta on menneisyyttä, mutta käänteisillä linkeillä on silti suuri rooli hakukoneiden optimoinnissa. Linkkien luominen perustuu kuitenkin tällä hetkellä tuotemerkkisi maineeseen.

Jos brändisi herättää luottamusta käyttäjien kanssa, he jakavat sisältösi mielellään ja lisäävät siten sivustosi luonnollista linkkimassaa.

Mitä etsiä:
  • Ole asiantuntija omalla alallasi. Osallistu temaattisiin tapahtumiin ja konferensseihin.
  • Älä anna sivuston tekstien kirjoittamista satunnaisille copywritereille. Mutta valitse pitkälle erikoistuneet kirjailijat, jotka tuntevat hyvin aiheesi.
  • Älä unohda vieraanjulkaisuja temaattisissa portaaleissa. Älä unohda kirjoittaa linkkejä sivustoosi artikkeleissa. Mitä useammin auktoriteettiset lähteet mainitsevat sinut, sitä parempi sivustosi sijoittuu hakuun.
  • Pyydä kumppaneitasi lähettämään linkit sivustoosi ja saamaan mielipiteiden johtajilta palautetta ja linkki sinulle.

Google BERT -algoritmi

Google esitteli syksyllä 2019 BERT-algoritmin, joka on suunniteltu parantamaan hakutulosten relevanssia analysoimalla avainsanoja vaan kokonaisia ​​lauseita.

Aikaisemmin Google analysoi kutakin pyyntöä avainsanailmoituksena ja valitsi osuvat sivut sen perusteella, että sivuilla oli etsittyjä sanoja. BERT: n avulla hakukoneet ymmärtävät kyselyn kontekstin johtuen siitä, että nyt analysoidaan paitsi avainsanoja myös kyselyn apusanoja.

Mitä etsiä:
  • Jäsennellyt sivuston tiedot ja sitten hakukoneet ymmärtävät paitsi mitä sivulla on, myös sen, miten sivun kukin osa liittyy muihin elementteihin sekä muihin sivuston sivuihin.
  • Analysoi hakukyselyt, joille liikenne on houkutellut sivustoa, ja lisää asiaankuuluvat lauseet sisältöön, laajenna semanttista ydintä synonyymien avulla.
  • Kiinnitä huomiota hakuehdotuksiin. Joten voit saada matalataajuiset lauseet, joita ei löydy muista lähteistä.

Visuaalisen haun arvon lisääminen

Google Lensin kautta tehtiin vuonna 2019 yli miljardi visuaalista hakua. Vuonna 2020 tällaisten pyyntöjen määrä vain kasvaa.

Visuaalinen haku on ensisijaisesti verkkokaupan kannalta tärkeää. Google pystyy löytämään valtavan määrän tuotteita pelkästään kuviensa perusteella, joten suuri osa verkkokaupoista optimoi kuvansa paitsi maailmanlaajuiseen visuaaliseen hakuun, mutta myös käyttää vastaavaa tekniikkaa sisäiseen sivustohakuun.

Mitä etsiä:
  • Nimeä kuvatiedostosi oikein. Otsikoiden tulisi sisältää avainsanat, joille se sijoittuu. Käytä tiedostonimessä translitterointia, erota sanat yhdysmerkillä, älä välilyöntejä.
  • Lisää kuviin alt- ja title-määritteet. Alt-määritteessä on lyhyt kuvaus kuvasta ja sen avulla hakukoneet voivat indeksoida sen, kun taas otsikko toimii kuvan otsikkona. Molemmat tunnisteet näkyvät hakutuloksissa.
  • Optimoi kuvan koko. Myös painavat kuvat hidastavat sivustosi latausnopeutta, mikä vaikuttaa myös sivustosi hakusijoituksiin.

Video hakukoneoptimoinnille

Ciscon asiantuntijoiden ennusteiden mukaan vuoteen 2021 mennessä video saa noin 80% koko maailman liikenteestä. Ja 43% käyttäjistä sanoo, että heillä ei ole tarpeeksi videosisältöä.

Käyttäjät ovat valmiita katsomaan videoita paitsi videopalvelusivustoilla myös tavallisilla sivustoilla, ja hakukoneet kohtaavat ne puolivälissä tarjoamalla laajennettuja videokoodeja hakutuloksissa.

Mitä etsiä:
  • Luo ja kehitä Youtube-kanavaasi. Sijoita linkit sivustoosi videon alle ja ohjaa liikenne siihen.
  • Hakukoneet käyttävät otsikkoa, kuvausta ja tunnisteita tunnistaakseen videon. Muista käyttää avainsanoja täytettäessä näitä parametreja.
  • Lisää tekstitys videoosi. Se auttaa hakukoneita tunnistamaan videon sisällön paremmin.
Tutkimme hakukoneiden verkkosivustokampanjan pääsuuntauksia vuonna 2020. Toivomme, että suosituksemme auttavat sinua voittamaan taistelu TOP-paikoista hakutuloksissa. Tai voit antaa Web-sivustosi hakukoneiden myynninedistämisen tehtäväksi Semalt.com.